随着时代的进步，大家习惯用短视频来记录生活，那关于直播要如何进行规范呢？以下是品读360网和大家分享的三部门联合发文规范网络直播营利行为相关参考资料，提供参考，欢迎你的参阅。
《经济参考报》3月31日刊发记者孙韶华采写的文章《三部门发文进一步规范网络直播营利行为》。文章称，记者30日获悉，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局日前联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（以下简称《意见》），进一步规范网络直播营利行为、促进行业健康发展。
近年来，网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用。同时，网络直播营利行为也存在网络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃缴纳税款等问题，制约行业健康发展，损害社会公平正义。
对此，《意见》提出，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强对网络直播营利行为的规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，切实推动网络直播行业在发展中规范，在规范中发展。
网络直播平台更好落实管理主体责任方面，《意见》提出，要加强网络直播账号注册管理和账号分级分类管理，网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送存在网络直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。
规范网络直播营销行为，维护市场秩序方面，《意见》明确，网络直播平台和网络直播发布者销售商品或者提供服务，采用价格比较方式开展促销活动的，应以文字形式显著标明销售价格、被比较价格及含义。网络直播平台和网络直播发布者等不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品。
规范税收管理，促进纳税遵从方面，《意见》要求，网络直播平台、网络直播服务机构应依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务，不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。网络直播发布者开办的企业和个人工作室，应按照国家有关规定设置账簿。各级税务部门要优化税费宣传辅导，促进网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者的税法遵从，引导网络直播发布者规范纳税、依法享受税收优惠。要依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为，对情节严重、性质恶劣、社会反映强烈的典型案件进行公开曝光。
《意见》明确，保护网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者依法规范开展生产经营活动的各项合法权益，对依法依规经营、积极承担社会责任、诚信纳税的，各有关部门依法依规评先树优给予鼓励支持。对存在违法违规营利行为的网络直播发布者，以及存在违法违规行为或者纵容、帮助网络直播发布者开展违法违规营利行为的网络直播平台，依法予以处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
直播带货的详细流程
1、提前预告
在正式开始上抖音直播之前，或者是上链接之前，一定要有关于产品的简短介绍，从而引起用户的兴趣。有了提前预告，那么感兴趣的朋友会在购买之前了解货品口碑，最后在直播间等待购买。注册抖音账号，并且开通抖音直播功能。这个是最基础的了，很多小伙伴也基本上知道怎么做，开通直播及直播带货功能即可。、拍预热视频：拍摄直播相关的视频，或者倒计时的视频进行大规模宣传；在视频中提到直播的选品以及优惠力度或直播亮点；2、外网预热：头条号文章发文，官方账号活动背书；3、竞价流量宣传：可在直播前三天，结合自己的竞价流量进行宣传；4、dou+投放：直播计划开始前5天投放预热视频做加热，投放前1小时小预算开启直播计划，渡过计划冷启动。
2、引导观众增加热度
在进行抖音直播的时候，我们一定要尽可能的引导其用户进行关注，点亮小红心，或者是进行直播间的分享等等。这一类的操作极可能配合抽奖进行。引流预热。分四个步骤：
1、拍预热视频：拍摄直播相关的视频，或者倒计时的视频进行大规模宣传；在视频中提到直播的选品以及优惠力度或直播亮点；2、外网预热：头条号文章发文，官方账号活动背书；3、竞价流量宣传：可在直播前三天，结合自己的竞价流量进行宣传；4、dou+投放：这个可以根据自己的实际情况和资金情况做决定。做好角色分工，才能提升团队配合度，优化直播质量。例如统筹的职责：负责选择商品种类，介绍商品资料，置顶优惠政策。还要制定直播档期、安排人员和主播配合，规划脚本流程等。导播需要负责的工作内容又包括：提前布置直播间、推送直播消息，调节直播间灯光，切换直播音效，提醒主编的站位、角度，并配合主播操作操控台等等。主播则主要负责：在直播间解说产品功能、细节，展示产品效果，调动直播间分为，积极与观众互动，促进产品成交。如果你的经济预算足够的话，还可以增加副播，可以和主播轮流上场，或者是在主播需要短暂离开时，暂时代替主播控场
3、产品的描述
准备直播设备。直播设备的选择，可根据自己的经济情况而定。有条件的选择好一点的设备，没条件的最基础的设备即可。完成前面的操作后，我们该对产品或者是场景进行描述，其中最好是用简单易懂的语句，或者是多讲讲与产品有关的事，然后产品的使用场景等等，从而让消费者更加了解。
4、主播的亲和力
在抖音直播间带货，其主播在给用户推荐，或是种草产品时，要像朋友在跟你聊天。而不是一味地打包票，夸大效用等，这只会消耗主播的口碑。一般情况下，每次直播至少要在2小时以上。直播时长的积累是有利于提升直播间权重的。就像我们做短视频一样，你的账号本身就没有什么权重，还长期不发视频，就更容易变成僵尸号，没有推荐。所以一定要保证每次的时长足够长，并保证一定的直播频率。例如每天直播，或者每周一、三、五直播等等，按照自己的时间规划来制定，让用户养成按时按点进入直播间的习惯。就连李佳琦和薇娅这样的大主播也保持着每天直播的频率。
5、直播复盘
抖音直播结束之后，我们要多每次直播的数据、还有卖货情况做一定的分析，比如转化、每个环节的好坏、客户流失等等，从而进行直播优化。
6、 监控直播数据
1、直播中需实时关注账户情况，比如素材被拒、计划消耗达到预算上限、余额不足等等，及时进行调整，避免浪费流量。2、查看分时数据、关注点击率、转化率、转化成本、直播间观看、关注、点击购物车等各指标的变化，进行账户的优化操作，比如：优化出价和调整素材。3、关注直播间数据变化，尤其是观看人数变化趋势，及时进行优化的调整，比如：流量高峰时段可加大力度，为直播间引入更多的用户，监控直播数据。直播中需实时关注账户情况，比如在人数较多的时候多推荐一些折扣力度比较大的商品等，还要关注点击率、转化率、转化成本、直播间观看、关注、点击购物车等各指标的变化。
7、直播前确认目标人群
直播前确定了直播我们的直播是给谁看的，才能策划个性化的直播方案，精细化直播内容。例如，女装的目标人群是女性，但不同年龄段、地域的女性对服装的要求不同，根据购买力的强弱，需求也会有所不同。我们就要根据地域、年龄、消费能力等来确定我们的目标人群是哪些。再例如，我们的目标人群是宝妈，那么，我们就要了解宝妈的需求和痛点是什么，然后根据目标人群的具体诉求来确定直播内容。
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